「愛優騰芒」自製劇或將壟斷市場?2021年Q1網劇觀察

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傳媒內參導讀:2021年Q1網劇迎來三個提高:2021年Q1劇集網播指數Top25榜單中網劇排名提高,上榜網劇佔比高達76%;視頻平台自製劇作品數量佔比高達68%;豆瓣評分及整體口碑提高,平均分提升至6.72分。

「愛優騰芒」自製劇或將壟斷市場?2021年Q1網劇觀察

來源:傳媒內參

文/王涵

2021年第一季度,劇集市場的開篇可謂是精彩不斷。

先是《山河令》《錦心似玉》《斗羅大陸》《贅婿》《上陽賦》《風起霓裳》《我就是這般女子》《靈域》《玲瓏》等古裝大劇搶佔每年為數不多的古裝份額,後有都市劇《你的時代,我的時代》《緊急公關》《正青春》《愛的理想生活》《你是我的城池營壘》《暗戀橘生淮南》《假日暖洋洋》融合賀歲、電競、公關、職場、女性勵志等多題材元素,還有青春劇《別想打擾我學習》、扶貧劇《山海情》、科幻劇《你好,安怡》、國安題材劇《暴風眼》等創新作品,不斷給熒屏帶來驚喜。

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「愛優騰芒」自製劇或將壟斷市場?2021年Q1網劇觀察

但在傳媒內參匯總2021年Q1劇集網播指數Top25時發現,網劇迎來三個提高令人關註:

第一,榜單排名以及佔比提高。在2021年第一季度劇集網播指數Top25中,共有19部網劇上榜,佔比高達76%。

第二,視頻平台自製劇作品數量提高。在2021年第一季度劇集網播指數Top25中,共有17部作品由視頻平台主控或參與出品製作,佔比高達68%。

第三,豆瓣評分及整體口碑提高。在2021年Q1網劇網路播放指數Top20作品中,豆瓣平均分提升至6.75分。

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「愛優騰芒」平台之爭白熱化

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網劇獲得網播、口碑等良好成績,自然離不開「愛優騰芒」這四大平台內容競爭進入「白熱化」階段。在2021年Q1網劇網路播放指數Top20中,騰訊以9部作品上榜數量佔據榜首,隨後是愛奇藝7部、優酷6部、芒果TV5部。

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  • 騰訊視頻:沿襲IP改編路徑

騰訊視頻播出的9部作品中,自製劇有《斗羅大陸》《錦心似玉》《我就是這般女子》《我的小確幸》《玲瓏》,均改編自熱門網文小說及IP。這也體現出騰訊視頻經過長期的IP生態構建與積累,在具有更多優質內容的來源渠道的基礎上,自製大劇、爆款劇集均保持著穩定輸出。

獨播劇《暗戀橘生淮南》則屬於中影股份、華錄百納主控,購買此劇版權也跟其IP系列化的高開發度有深度關聯。

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此外,還有聯播劇《司藤》《你是我的城池營壘》《你好,安怡》,涉及懸愛、都市正甜、科幻等新題材元素,對自製內容進行補充的同時,還彰顯出在內容布局上的「擴張」之心。

  • 愛奇藝:分眾策略的貫徹實施

在愛奇藝播出的7部作品中可以說是嚴格貫徹了平台的「分眾策略」。

其中獨播劇《贅婿》《靈域》為古裝大IP改編劇,但《贅婿》更偏生活化,《靈域》更具傳奇性,屬於神話新武俠古裝作品。其中《贅婿》屬於騰訊視頻主控項目,愛奇藝作為聯合製作方獲得其獨播權並吸引一大批原著粉和新受眾,不僅體現出平台之間項目合作的多樣性,還共同減少了相關成本。

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此外,懸疑愛情劇《司藤》、都市電競情感劇《我的時代,你的時代》、都市正甜劇《你是我的城池營壘》、涉案劇《刑警之海外行動》,都市科幻劇《你好,安怡》均類型化特點突出,題材與故事的獨特性、垂直性較強。可謂是「七大菜系各有不同,但總有你喜歡的」。

  • 優酷:大劇獨播策略先行,自製劇後來居上

在優酷播出的《司藤》《山河令》《上陽賦》《你是我的城池營壘》《緊急公關》《鄉村愛情13》這6部作品中,可以看出平台版權劇與自製劇較為平衡的狀態。

其中版權劇有《上陽賦》《你是我的城池營壘》《鄉村愛情13》,主控或參與制作的作品包括《司藤》《山河令》《緊急公關》,其中《山河令》《上陽賦》《緊急公關》《鄉村愛情13》屬於獨播劇。

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根據市場表現來看,被觀眾期待已久的《上陽賦》播出后雖口碑褒貶不一,但熱度依舊居高不下,《你是我的城池營壘》《鄉村愛情13》也在不同播出階段引發觀眾熱議,可以說明大劇獨播策略的成功。

隨後,自製劇《山河令》《司藤》在第一季度末集中引爆,位於劇集熱度值榜榜首,呈現出後來者居上的姿態。不僅作品粉絲數量以及口碑都位於頭部,還有眾多網友紛紛打投、催更、花式安利,更有甚者直言「《山河令》的兩個男人打敗了其他平台兩百多個男人(指騰訊、愛奇藝的兩大選秀綜藝)」等等。

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  • 芒果TV持續深挖青春領域,轉型進行時

在芒果TV播出的《我就是這般女子》《玲瓏狼心》《玲瓏》《別想打擾我學習》《你好,對方辯友2》這5部劇中,無論是古裝劇還是校園劇,故事講述還是演員選擇,青春勵志依舊是其主打風格。

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例如《我就是這般女子》主演為關曉彤、侯明昊,改編自月下蝶影同名小說,講述了富貴千金班嫿與世家公子容瑕在機緣巧合下,攜手成長並相愛一生的故事;古裝冒險奇幻劇《玲瓏》主演為趙今麥、林一,講述了在一塊名為「宿川」的大陸上,玲瓏父女和他們的朋友們帶領宿川走向美好時代的故事;《別想打擾我學習》則由賴冠霖、李蘭迪主演,講述了「學歷歧視症者」南向晚一覺醒來回到高三,重走高考之路並在衝刺夢想名校過程中逐漸扭轉自己偏見的故事;《你好,對方辯友2》則以學校辯論為題材,講述了全國辯論強校東財大的一支因混學分而建立的「備胎隊」,從「一盤散沙」到「勵志翻身」,成員們一路披荊斬棘,最終成為一支超強的辯論隊伍的故事。

在持續深耕青春領域之下,芒果TV也在不斷尋求新的內容補充和轉型,例如芒果TV創製中心製作的都市女性勵志生活劇《理智派生活》已在近期官宣定檔3月31日上線播出,值得期待。

榜單被自製劇「壟斷」

IP改編作品佔比超90%

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從2021年Q1網劇網路播放指數Top20的整體作品來看,主要呈現出兩大特點,一是榜單被自製劇「壟斷」,二是絕大多數作品為IP改編,佔比超90%。

首先在自製劇方面,榜單中的視頻平台自製劇作品數量不斷提高,愈加形成壟斷之勢。在2021年Q1網劇網路播放指數Top20作品中,共有13部作品由視頻平台主控或參與出品製作,佔比高達65%。

包括騰訊視頻的《斗羅大陸》《贅婿》《錦心似玉》等,愛奇藝的《《靈域》《刑警之海外行動》等,優酷的《山河令》《司藤》《緊急公關》等,芒果TV的《玲瓏狼心》《別想打擾我學習》等。

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其次,IP改編作品數量佔據較大優勢,佔比高達90%。近幾年,越來越多小說界的「心頭好」被影視化,一波又一波的原著粉對影視化作品拉滿期待值。

從目前的播出效果來看,IP改編作品普遍質量提升,從6.72的豆瓣平均分也可見一斑。例如8.6分的《山河令》改編自Priest所著小說《天涯客》,8.0分的《你是我的城池營壘》,7.9分的《司藤》改編自尾魚同名小說等,均在口碑和播出方獲得較高成績。

總體來看,2021年第一季度的網劇表現不俗,內容包含度也愈加提高,既有行業大製作劇集的容納空間,也有垂直類、小而美的發展空間,從而使得行業、觀眾對網劇發展以及視頻平台的持續擴張更加期待。

註:部分數據與資料來源於網路,以實際播出為準。

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