植村秀退出韓國 中國市場怎麼樣了?

廣告
廣告

植村秀退出韓國 中國市場怎麼樣了?

不進則退。

文|小魚

據韓媒《韓聯社》報道,歐萊雅旗下專業彩妝品牌Shu Uemura植村秀將於今年9月末結束在韓國的業務,以退出韓國市場。對此,青眼第一時間向歐萊雅方面求證,其稱,「此次調整僅涉及在韓國的業務。」

不過,作為一個國際性品牌,以彩妝師品牌著稱的植村秀近年來在國際市場的表現並不盡如人意。而在中國市場,植村秀的存在感似乎也不如YSL、阿瑪尼這些同門兄弟。

廣告
廣告

或受抵制日本運動波及

植村秀品牌以其創始人植村秀得名。植村秀1928年出生於東京,后因為種種原因輾轉到好萊塢開啟了自己的事業,憑著對藝術美學的獨到見解,藉由參與電影化妝的機會,植村秀漸漸打響了名氣,成為好萊塢炙手可熱的化妝師。

20世紀60年代,植村秀相繼創立工作室、成立個人彩妝公司,也是在這一時期,他打造了第一款潔顏油,秉持「以油溶油」的深層清潔理念,顛覆了行業認知,植村秀由此也被譽為「潔顏油之父」,植村秀品牌的雛形漸漸顯現。至今,潔顏油依然是植村秀品牌的王牌支柱單品,曾號稱全球每7秒售出一瓶。

植村秀退出韓國 中國市場怎麼樣了?

▍植村秀潔顏油

除了潔顏油,融合東方與西方文化,以專業匠心,植村秀品牌還開啟了多個先河,如砍刀眉筆也受到消費者大力追捧,引發其他品牌的效仿。作為行業先鋒創新者,植村秀本人及其同名品牌植村秀也獲得國際市場認可,並引起了歐萊雅集團的注意。

廣告
廣告

2000年11月,歐萊雅集團透過日本子公司收購植村秀化妝品公司35%股份,以拿下植村秀品牌在日本以外國際市場業務的權利,植村秀品牌也成為歐萊雅集團第一個來自日本的品牌。據歐萊雅集團介紹,植村秀品牌當時就已開闢了20多個國家市場,品牌1999年銷售額增長了16%,75%的海外銷售來自東南亞。

緊跟歐萊雅集團的步伐,從美國到中國,再到韓國等,植村秀品牌也自然而然地開始了全球市場的征伐之路。據悉,植村秀品牌已在韓國市場經營了16年,當前擁有70多個專櫃。一度,藉助韓星代言、韓劇《想你》女主同款口紅色號等等一系列營銷造勢,植村秀品牌在韓國市場也狠狠火了一把。

但最終,植村秀品牌還是沒能躲過時代的洪流。從韓媒報道來看,植村秀品牌將於今年9月底結束在韓國的銷售,在線和線下賣場將分階段關閉,9月後消費者只能在免稅店購買該品牌產品。報道分析,作為一個日本形象的品牌,植村秀品牌退出韓國或與韓國本土抵制日貨運動有關。據悉,自2019年日本對韓國實施「經濟制裁」,激起韓國民眾不滿情緒,抵制日貨運動絲毫沒有消停的跡象。所以,不僅僅是植村秀品牌,很多其他的日本化妝品品牌、日本汽車品牌等也都受此波及,在韓國市場受挫。

一邊是日韓矛盾激化,韓國民眾抵制日本品牌,更加擁躉本土品牌;另一邊又遭遇疫情,消費者減少了口紅等彩妝品的消費,多重打擊下,植村秀品牌調整韓國市場也合乎情理。而且,除了韓國外部環境惡化,從歐萊雅集團立場來看,高端彩妝市場畢竟還有YSL、阿瑪尼等品牌,大眾線上也有美寶蓮和前幾年收購的韓國彩妝品牌3CE,它們可以滿足不同韓國消費者的喜好,所以植村秀品牌也不如退回到自己熟悉的領域,成全同門師兄弟們。

針對「植村秀品牌退出韓國」的報道,歐萊雅方面則向青眼表示,此次調整僅涉及在韓國的業務。其稱,「作為一家全球化的企業,我們會定期根據當地市場的需求評估在這一特定市場的品牌組合,並相應地調整品牌的市場策略。」

全球市場接連受挫

廣告
廣告

無論是品牌獨立發展時期,還是在加入歐萊雅集團后,植村秀品牌在全球許多國家都享有較高聲譽。然而,近10年來,每隔一段時間就會傳來「植村秀品牌退出某某市場」的消息。

早在2010年,WWD就有報道稱,植村秀品牌將關閉在美國的所有業務。此後,2017年又傳出植村秀品牌退出菲律賓和英國市場的消息。

對於退出美國市場的決定,彼時儘管歐萊雅集團有關負責人對WWD表示,不是因為品牌本身缺乏活力,是集團希望專註於發展在美國市場佔有更大份額的品牌。但這似乎也透露出植村秀品牌在歐萊雅集團品牌矩陣中已經處在一個比較尷尬的位置了。

植村秀退出韓國 中國市場怎麼樣了?

▍截自微博

以至於這些消息傳到中國,中國網友們也形成了兩派陣營。愛好者認為植村秀的眉筆、潔顏油、睫毛膏等產品很好用,擔憂植村秀品牌會不會也撤出中國。也有反對的聲音,「植村秀除了眉筆就沒有好用的東西」「現在品牌越來越多,選擇也越來越多,同等價位不是只有你有的話,我肯定考慮其他。」

廣告
廣告

植村秀品牌退出中國市場的擔憂顯然有些多慮,那麼,它在中國市場的表現又到底如何?

中國市場未受影

今日,青眼走訪了武漢幾家商場的植村秀品牌專櫃,工作日和下雨天的緣故,商場整體人流量都不算大。當青眼走進漢街萬達店內的植村秀品牌專櫃,只有兩名顧客與BA交談著修眉項目,其他商場的植村秀品牌專櫃,從青眼步入商場到離開的幾十分鐘內,也幾乎是無人問津。

植村秀退出韓國 中國市場怎麼樣了?植村秀退出韓國 中國市場怎麼樣了?

▍分別攝於武漢漢街萬達、群光廣場

多家植村秀品牌BA告訴青眼,今天人氣不佳主要是天氣問題。「下雨人不是特別多,有時候人挺多的,人流量是一波一波的,」漢街萬達店植村秀品牌BA告訴青眼。據她介紹,品牌共設置了4名BA,今天店內只有她和另外一位同事,「像節假日、周末的時候經常4個人都忙不過來。」

廣告
廣告

她表示,疫情對品牌的影響並不大,「我們這個潔顏油每天就算不化妝也能當洗面奶用,就在我們談話的過程中,全球可能就賣出很多瓶,然後我們的眉筆也很好賣」,她還說到,「聚餐、拿掉口罩的時候很多人還是會塗口紅,所以口紅的銷售情況也並沒有那麼糟糕。」

在她看來,消費者可以通過社交平台種草適合自身膚質的護膚產品,在任意渠道自主下單購買,彩妝則不同,只有到店試過才能知道適不適合自己,這就體現了品牌專櫃的價值。

從線上來看,植村秀品牌的表現也可圈可點,尤其是這幾年的雙11大促活動。有數據顯示,2019年雙11,植村秀品牌5分鐘預售成交超上一年同期全天;去年雙11期間,6萬瓶植村秀海賊王限量版潔顏油也是1秒售罄,爆款的後勁可謂猛烈。

不過青眼也注意到,在去年雙11中,歐萊雅集團旗下3CE、蘭蔻、YSL、阿瑪尼四個品牌入圍彩妝前十,未見植村秀品牌的身影。在漢街萬達店,植村秀品牌與蘭蔻品牌專櫃緊緊相連,談及與兄弟品牌蘭蔻潛在的競爭關係,植村秀品牌BA毫不擔憂,「我們家產品色號比較全,只要我們服務到位,就不必擔心。」

然而,市場的選擇,似乎已經給出了答案。

Top100《新銳品牌價值報告》,以投資視角看行業,點擊此處新銳品牌價值報告

廣告
廣告