手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

廣告
廣告

(原標題:手機發布會進入 「拼美女」時代)

作為一位數碼迷,我以前還挺喜歡看手機廠商發布會,因為大家開發布會都很剛。自己有哪一點比友商強的,必須拿出來 「鞭屍」。而且完全是把友商的具體機型都放出來了,一點面子都不留。

那時候的發布會你來我往,如同武林高手精彩過招,往往打得不分勝負。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

經常碰隔壁友商也不過癮,有時還得碰瓷手機界的老大哥蘋果。比如聯想 Z5 當年就跟 iPhone XR 做了個數據對比。

廣告
廣告

從數據上來看,聯想 Z5 卡車式碾壓貴它幾倍的 iPhone XR,對硬體數據沒深入的消費者肯定會被它深深吸引,忍不住掏錢購買。可事實上,這只是當時廠商的一種常見(厚臉皮)營銷手段。

處理器和系統一字不提,還把自己的長處跟 iPhone XR 的短處放一起比,這就有點不講武德了。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

但很奇怪嚯,小雷就是愛看那時候的不要臉碰瓷對比,可能這就是數碼人的一種惡趣味吧。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

除此以外,每個廠商發布會的主講人都有其獨特的特色與魅力,有的主講人會融入流行梗,有的則現場創造梗。只要有梗,發布會將秒變《歡樂喜劇人》,節目效果拉滿。

比如雷軍在某次發布會用上陰陽怪氣之術:「友商急了」。

廣告
廣告

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

又比如,余承東在發布會上用他自帶喜劇屬性的口音介紹麒麟 990 晶元,成為網友調侃的名場面。當然,咱們調侃歸調侃,老余的的辭彙量和英語邏輯能力還是不錯的。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

直到現在,小雷依然對那時的發布會念念不忘。可惜時代會進步,廠商的營銷方式與發布會風格也會迭代,現在早已不流行在發布會搞不要臉的對比。

想要發布會有更強的觀賞性和更多的觀看人數,找一個美女產品經理就能做到 …

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

在 iQOO 7 的發布會上,搭載最新一代驍龍 888 旗艦處理器的手機本應是最大亮點。

但很多網友看完發布會時,注意力可能都放在產品經理宋紫薇的腿上,完全忽視了產品本身。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

其實宋紫薇的出圈是在 iQOO 3 發布會上,在介紹手機的視頻防抖功能時,說出了那句 「傳世經典」。

廣告
廣告

「它負責穩,我負責抖」。

這話放在介紹防抖功能上沒有任何問題。

但從一位膚白貌美大長腿的產品經理口中說出來,網友瞬間想歪 …

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

雷軍那句 「那不爽死了嗎」拼接到後面,便成為一句出圈的虎狼之詞。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

從這裡開始,手機廠商像是發現了 「財富密碼」,紛紛搞起美女產品經理開發布會的套路。

廣告
廣告

經過 iQOO 3 出圈后,廠商更懂得抓住網友口味,網友愛看的,廠商就給你安排上。

喏,宋大腿就在後續的 IQOO 7 發布會玩起下衣失蹤,穿著高跟鞋閃亮登場。

小雷瞄了一眼彈幕,根本沒有一個人是討論產品的,都是 lsp 們在踴躍發言。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

大夥別以為 iQOO 就一位美女產品經理。

在 iQOO Neo 3 發布的時候,另一位五官姣好的美女經理出現了,她就是王琴。

廣告
廣告

不過小雷看網友的反饋,評價還是比不上宋大腿,至於為啥嘛,懂的都懂。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

隔壁綠廠 OPPO 也請了一位美女產品經理莫妮卡。

但她跟宋紫薇風格完全不同,莫妮卡充滿了職業女性的魅力,即使放到電視台當主持人也毫無違和感。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

再到前段時間,紅魔還特意請了兩位年輕的美女經理,想吸引觀眾去看發布會。

但似乎用力過猛,引起很多網友強烈反感。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

在其中一張海報中,紅魔還特意突出其中一位經理是 177 大長腿美女,穿黑絲 JK 服那種。

這到底是模特走秀還是發布會現場 …

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

此時小雷的想法和這位網友一樣,手機發布會應該以產品為核心。

請美女開發布會當然沒問題,但用 「177 大長腿」、「JK 服」等噱頭來吸引觀眾就有點那啥了。

畢竟在購買手機時,關注點還是會回到產品力身上,誰又會去想產品經理是誰。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

有網友表示,現在連機圈也往低俗風走了,難道各界已經內卷到這種程度了?

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

小雷覺得吧,請個大長腿產品經理開發布會,確實能吸引到不少觀眾前來觀看。

就拿宋紫薇的 B 站發布會錄播來說,基本上都有 30 萬以上播放量,最高甚至有兩百萬播放。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

而華為余承東和小米雷軍這兩位業界大佬的發布會錄播,有二十萬播放量就頂天了。

對於部分廠商來說,美女經理已經是發布會的流量密碼。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

但是,廠商在短時間內獲得巨大關注的同時,也在影響觀眾對發布會的形象。

因為觀眾一旦接受了美女產品經理的設定,就很難再回去了。

比如在 iQOO Neo 3 發布會上,登場的是一位男性產品經理,小雷尋思著也是位帥哥,但網友並不買賬 …

彈幕全在問 「宋大腿呢,還我送大腿。」

你說廠商這時候是該開心還是生氣?觀眾確實很多,但沒幾個是關注產品的 …

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

從整個互聯網來看,這種做法並不少見。

像一些遊戲比賽直播的二台,都會請一個美女來搞節目效果吸引觀眾。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

在直播期間還經常把特寫給到女主播的腿上。

反正導播和觀眾都是互相奔赴的,導播知道觀眾是來看腿的,觀眾也知道導播會放特寫,流量自然就多起來了。

手機圈內卷嚴重,發布會神通盡顯但我們只想看手機

但這種套路照搬到手機發布會上未免有點水土不服。

人家直播間要的就是迎合 lsp 獲取流量和熱度,觀眾看什麼內容不重要。

而手機是要靠銷量說話的,靠美女換來的流量數據雖然好看,卻無法直接變現為銷量。

做手機可沒有捷徑,唯有產品力夠強,方可在競爭激烈的市場爭奪份額。

廣告
廣告