LG 放棄手機業務,世界失去了一個充滿想象力的廠商

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LG 手機業務的潰敗其實早有預兆,今年 1 月,LG 電子 CEO 權邦錫(Kwon Bong-seok)表示,對於虧損的業務,所有的選擇都擺在檯面上。「在全球市場上,移動業務(主要指智能手機)方面的競爭越來越激烈。我們現在對所有可能性都敞開大門,並且正在徹底審查我們的未來計劃。」

上個月,韓國《東亞日報》的消息則更為直白:LG 電子可能會「關閉」其智能手機業務,而不是「出售」。報道稱,與德國大眾汽車公司和越南 Vingroup JSC 就可能出售智能手機業務進行的談判似乎已經失敗。

今天,結局終於到來。

LG 在國內也曾有短暫的輝煌,但或許因為過早退出中國市場,國內用戶對它的印象,遠不如其同鄉三星那麼深刻。

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LG 在中國起步於非智能手機時代,國內用戶對它最初的印象,始於一些跟「甜品」有關的名字,那時候的 LG,彷彿全盛時代韓國愛豆,來到中國這片偶像文化尚未啟蒙的地方。用獨特的設計,成了一顆閃亮的明星。

現在,新浪數碼帶您回顧一下 LG 手機曾經的代表作們。

甜點時代:

I Chocolate U

對比如今千篇一律的全面屏,非智能手機時代的設計總是那麼讓人懷念。甚至包括名字,LG Chocolate 聽起來就是一種甜美的味道。

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行貨「愛巧克力呦」加上韓國姐姐甜美笑容,也算是神翻譯了

這款滑蓋手機的設計簡單利落,但細節極為精緻,在 2006 年,山寨機那波熱潮剛剛過去,國產手機是真 – 沒有設計的設計,對比之下,這個黑色的光滑溫潤的產品顯得極為精緻,玻璃纖維材質和鋼琴烤漆工藝也極為講究。

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最初只有黑巧克力,後來出了白巧,粉巧,紅巧

當紅色的輕觸式感應操作鍵盤亮起,則在溫潤中呈現了一點點科技的含義。這款 06 年的手機還用搭配偶像,玄彬和金泰熙搭配『一碰你就臉紅』廣告,成了高端白領最愛。

冰淇淋

LG 冰淇淋手機是這家公司又一款以甜品命名的熱賣產品。雖然同屬甜美系,但跟巧克力不同的是,它是一款翻蓋手機。

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名副其實冰淇淋(圖片來自 ePrice)

08 年的時候,iPhone 剛剛起步,安卓尚未出世。那個年代想做一款熱賣產品,不用考慮什麼內容或者生態,但外形一定要好看。

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簡單幹凈

LG 抓住了智能手機時代之前的最後一次機會,給職場帶來一款漂亮的翻蓋手機,粉色款是它的廣告主打色,除了圓潤漂亮的后殼和 2.2 英寸的彩色屏幕。征服市場的,其實,翻蓋背後的一排 LED 燈,在有信息到來時候,藏在粉色半透明手機殼下的 LED 燈組亮起,組成俏皮可愛的表情(當時叫顏文字),並會隨著情景變幻。

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誰說只有 RGB 具備加成屬性

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以現在的手機技術來看,用一組 LED 燈征服市場簡直不可思議,但 LG 冰淇淋確實就這樣成功了。在那個夏天,這款可愛的手機,就這樣留在了人們記憶里。

聯名跨界款先行者

vivo + 蔡司,一加 + 哈蘇,這些手機廠商跟相機傳統老牌的合作的範例,LG 其實在 15 年前就玩過了,還是一次跨界倆:奢侈品 Prada,和鏡頭廠商施耐德(Schneider-Kreuznach)。

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LG KE850 Prada

另外,這款手機還是電容屏的。許多人認為 iPhone 是首款採用電容式觸摸屏的手機,但實際上,從發布和開售時間來看,LG KE850 Prada 都比蘋果早。而且還開了跟奢侈品聯名的先河。

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跨界合作

LG KE850 Prada 於 2006 年 12 月 15 日發布,從名字可以看出,LG 這款手機的是他們與時尚品牌 Prada 的合作,當年走奢侈品路線,還有個皮套捆綁在一起銷售,突顯了它作為時尚單品的地位。還找來了施耐德(Schneider-Kreuznach)跟自己合作,當年 200 萬像素算是相當豪華的相機配置,並且支持 15 fps 幀率的 400 x 240 像素視頻錄製,老德味了。

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鏡頭來自施耐德

但,奇怪的是,Prada 這款手機的發布和設計並沒有引起人們太多注意,上市的前 18 個月里售出了 100 萬台,知名度也遠不如同期的蘋果產品。

LG 勇於創新但叫好不叫座的命運,大概就是從這時候開始的。

谷歌親兒子製造者

LG 也有一段與谷歌的光輝歲月 —— 這家公司為谷歌製造了 Nexus 4 和 Nexus 5 兩代產品。

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Nexus 4 的設計感很強

Nexus 系列一直被網友戲稱為「谷歌親兒子」,因為這個系列產品是谷歌研發的以原生 Android 為主的智能手機,最新的 Android 系統一定會最先登陸這個系列。不過早期的 Nexus 並不是由谷歌生產製造,而是交給其他廠商代工。

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Nexus 5 雙色風格簡潔

最早幫谷歌代工的是 HTC 和三星,而到了 Nexus 4 和 Nexus 5 這兩代,則交給了 LG。能與谷歌合作打造 Nexus 系列,本身也證明了當時 LG 生產製造能力,而且這兩代產品在設計上也很考究,尤其是 Nexus 4 背部的玻璃蓋板讓人眼前一亮。

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Nexus 4 背面極具特色的玻璃蓋板

這種帶有全息點圖案的平板玻璃,會在適當的光線下若隱若現,這在當時能給人們帶來的很強的科技感。Nexus 4 的攝像頭也有很大改善,這主要源自谷歌和 LG 的軟體調教。唯獨遺憾的是這款手機不支持 LTE,這在當時不太容易讓人接受。

儘管如此,新機依然大受歡迎,一經上市就迅速售罄。

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Nexus 5 背面設計很純粹

Nexus 5 則是另一種設計,后殼採用了塑料材質,設計卻非常乾淨、利索。其上下弧形設計也提升了這部手機握持時的手感。Nexus 5 各個方面的表現都相當出色,唯獨相機部分,與當時的 iPhone 5S 和 Lumia 1020 相比,還有一定的差距。

天馬行空那些年

LG 的奇思妙想要從 G Flex 這個系列說起。這個系列之所以讓人印象深刻,是因為它有一塊彎曲的屏幕,整個造型就像一根香蕉。

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俗稱「香蕉機」

在當今這個時代,我們看過了柔性屏、摺疊屏手機,或許會覺得把手機做彎沒什麼稀奇。但在那個年代,把屏幕做彎不是件容易的事,尤其是還得考慮彎曲電池的問題。好在 LG 的硬體研發實力過硬。

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你見過「彎」的手機嗎?

LG G Flex 系列出過兩代產品,第一代算是一次嘗試,第二代則解決了一代很多問題。二代的屏幕邊框更小,握持手感也更佳,無論一隻手還是兩隻手都會因為機身那道曲線,而更加舒適。

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拿在大街上就很拉風

你問除了奇妙的手感,手機變彎了有什麼好處?當然是,夠獨特,夠凡爾賽,拿出去倍兒有范兒。不過也會遇到一些問題,比如閱讀時你要忍受屏幕彎曲帶來的視覺效果。

非常的遺憾,關於第三代 G Flex,我們只能在各種傳聞中看到了,LG 最終放棄了這個系列。

LG G5 模塊化踐行者

在 16-18 年時候,模塊化曾經被行業內人士認真的討論過一番,並且有 Project Ara 這樣的前沿項目。

但真正敢想,還敢做出來的,其實只有 LG。

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LG 的模塊化手機概念圖

LG G5 亮相與 16 年的巴塞羅那 MWC 大會上,這部看起來平平無奇的手機,內含極其深刻,比如 16 年就用上了可以息屏顯示的的 2K 屏。但最大亮點是採用了模塊化設計,比如電池跟下巴連載一起,可以拿出來換掉,這個叫 Magic Slot 的插槽,還可以換成 HiFi 模塊,這樣它就變成了一台音樂發燒友最愛的 HiFI 手機,或者換個相機手柄模塊,在拍照體驗方面會有大幅改進。

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實際產品是這樣的

這種想法非常有意思,但結果卻並不美好,三星 / 蘋果沒想過嗎?當然不是,模塊化的想法固然很好,但卻沒有那麼多用戶購買其他模塊(而且也沒幾個),而且模塊僅為 G5 設計,一換代不能用了…… 這讓最大的特色成了最明顯的雞肋,而且因為模塊化的方式,導致機身防水,接縫細節等都不如一體化的手機,犧牲了細節。

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當年的 HiFi 模塊是 B&O 合作產品

最終,所有手機廠商們還是在一體化的方向上迅猛前行,更強的攝像頭,更小的 HiFi 晶元取代了模塊,這個看起來很美好的想法,永遠的停留在了那個時候。

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相機手柄模快

LG G5 在全球範圍內都沒能打敗同期的三星 S7,這款手機失敗之後,LG 手機也退出了中國市場。它的衰敗,從那時候開始一步步加劇。

LG Wing 5G 旋轉屏的首創者

雖然離開了中國市場,但 LG 依然活躍在其他國家和地區。這家公司也沒有因為在中國市場的失利,就斷絕了天馬行空的念頭,反而更加大膽。

LG Wing 5G 絕對是 LG 最勇敢的嘗試。這款手機前面的屏幕可以旋轉過來,露出下面的小屏,形成一個「T」字形。我們過去見過為了「全面屏」而生的滑蓋設計,為了更大屏幕的雙屏和摺疊設計,這種旋轉屏幕設計還是第一次。

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LG Wing 5G 的屏幕可以旋轉

LG Wing 5G 旋開之後,用戶可以在下面屏幕進行操作,上面的橫屏用來顯示畫面,直接讓顯示空間增加了一半,甚至可以倒過來使用,讓那塊小半屏顯示更多內容。LG 也對這種旋轉「T」型設計做了專門的交互,以此發揮它的優勢。

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LG 為「T」形態做了應用適配

不過也很遺憾,並不是所有開發者都會為 LG 這種形態做專門的適配,畢竟這家公司的手機業務早已無法和蘋果、三星這樣的「龐然大物」相提並論。這就註定,即便有好的想法,另闢行徑,也很難走的更遠。

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LG Wing 5G 有很大想象空間

但不得不說,LG 的創新精神值得我們肯定,並且它敢於嘗試。現如今手機市場競爭越來越激烈,拿出「與眾不同」的產品,就意味著要冒更大風險,不是所有廠商都願意做這樣的嘗試。

對於中國用戶來說,LG Wing 5G 或許是一款比較陌生的產品,但依然有不少極客玩家,想盡辦法一睹這款手機的芳容。

總結:

LG 智能手機的一生,「腦洞很大」「叫好不叫座」是必須有的標籤。這家廠商從非智能機跨越到智能機時代,曾經輝煌過,名揚四海;但它最顯著的特質,卻是能在一個思維固定的市場中,造出一些思路極為清奇的產品,如果是山寨小廠,這很常見。但對一個當年幾乎跟三星齊名的大廠來說,有勇氣做這些改變著實難得。看看現在 top10 一年又一年的重複,你會更明白 LG 曾經給用戶帶來過那些快樂。

但或許也正因為這個特質,讓 LG 手機總給人一種主流廠商中的非主流角色的感覺,而這家廠商又遠不如它的韓國同鄉或美國同行那樣會塑造品牌,一些本可以稱為偉大的創新,就這樣成了手機玩家心中的遺憾。

手機行業仍在不斷向前,但形態已經接近穩定,競爭的方向,逐漸走向晶元 / 演算法這些更高精尖也更隱秘的方向。我們未來仍會看到更多有趣的產品,但類似 LG 的奇思妙想,只能在回顧歷史的時候看到了。

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