精靈寶可夢是如何發展成世界頂級IP

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2002年,以皮卡丘作為主角的日本動畫片在國內首映。20年的時間裡,皮卡丘和它的寶可夢帝國帶來的總收益已經突破1000億美元,成為了全球規模最大的娛樂IP之一。

過去幾年,該系列在遊戲、電影、周邊商品等領域都有著較好的表現,但由於寶可夢母公司在幾年前就決定不再通過網站公布系列產品的總收益,所以具體營收收入的數字就變得難以精確。

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1996年,《精靈寶可夢紅•綠》登陸GBA,這款源於遊戲的IP便開始了它席捲全球的浪漫之旅。

精靈寶可夢從誕生之初,就定位為跨領域的娛樂品牌。它除了立於遊戲外,動漫、電影、玩具、書籍甚至吃喝餐飲都一直在涉足。擁有跨時代的文化影響力是它擁有眾多粉絲的因素之一。精靈寶可夢需要做的是,用優秀的故事、動心的角色和良好的遊戲品質來留存引新,讓更多的粉絲們為這個IP持續投入。

寶可夢帝國

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寶可夢的成功除了跨領域覆蓋,還很好的聯動著各個領域的產品。

每年上映的劇場版動畫都會和遊戲聯動,每一季新的動畫劇集也是遊戲的延伸拓展。虛擬世界和現實世界的聯動也一度讓寶可夢成為全球熱點話題。

除此之外,寶可夢的任務設定不同於其它遊戲常見的打敗壞人&拯救世界設定,而是收集、升級和探險的故事,這是一個恆久不變的挑戰。

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少年獲得一隻寶可夢,然後走上探索世界的旅程,在想要成為最好的訓練師的夢想下,一路挑戰各類對手,同時需要努力收集各類寶可夢。就如宣傳語所說的:「把它們全部收服」

不同的產品形式只是為那些娛樂和文化概念提供載體,格式的關鍵作用是幫助團隊將寶可夢的總體敘事和獨特設定以適合的方式呈現給不同年齡段的人。

寶可夢世代

上世紀90年代末,寶可夢系列推出的時候,靠著皮卡丘和初代御三家傑尼龜、妙蛙種子、小火龍們,成功收穫大批用戶,他們跨越了各個年齡段,成為寶可夢的種子粉絲。

根據Midia第四季度的調查,65%的寶可夢玩家是25~44年齡段的,幾乎可以肯定遊戲的主力軍就是那些古早粉絲以及那些被懷舊主義吸引過來的人。16~24年齡段的粉絲也佔了25%,而45歲至54歲的寶可夢玩家只佔了4%,55歲以上的只有6%。

下一個十年便是對寶可夢跨世代吸引力的真正考驗。

下一個十年

2021年第一季度的消息透露,粉絲對《寶可夢:晶燦鑽石》、《寶可夢:明亮珍珠》重製以及開放世界新作《寶可夢傳說:阿爾宙斯》有熱烈反響。

動畫已經成為了寶可夢的固定業務,電影除了每年的劇場版之外,也在探索新的類型,甚至在《大偵探皮卡丘》第一部上映之前就宣布了續集的製作計劃。

精靈寶可夢將繼續沿用這25年來的制勝策略:建立、擴大粉絲群體,為適合的娛樂領域部署適合的產品,只會在正確的時機下對寶可夢宇宙做出調整。

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