彩妝顏值經濟持續升溫,蘭瑟獨具一「色」迎風而上

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俗話說「愛美之心,人皆有之」。自古以來,從服飾到妝容,千年的變化,無一透露出大家對美的追求。對於變美這件事,人們從未停步,由此催生了百億市場的「顏值經濟」。在以女性消費為主的彩妝市場,高顏值的彩妝外觀設計更能增強消費者的購買慾。為此,越來越多如蘭瑟、紀梵希、MAC 等彩妝品牌在產品設計下足功夫,試圖搶佔消費者第一視線。

彩妝顏值經濟持續升溫,蘭瑟獨具一「色」迎風而上

據統計,2019年全國彩妝市場規模達585億元,同比增長36%,高於護膚品市場規模增速。如今,彩妝在化妝品行業中的比重逐步提高。在這樣強大消費市場潛力的驅使下,資本市場敏銳察覺到彩妝產品外觀設計巨大變現能力,因此在對彩妝產品包裝上玩出了各種「花」樣。

彩妝顏值經濟持續升溫,蘭瑟獨具一「色」迎風而上

「顏值當道」的時代,好看的東西會讓消費者忍不住駐足。色彩就像一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以「色」悅人如果能夠有效運用,會產生無形卻又非常有效的溝通作用,能很自然地引起消費者的購買行為。因此,在同一高品質起點上,一個擅用以「色」誘人的彩妝品牌,能更輕易在眾多品牌中脫穎而出。如蘭瑟推出的V&A博物館合作的聯名彩妝穆夏系列,便是追蹤到彩妝消費者需求點的變化,將藝術與彩妝進行碰撞,賦予顏色新的活力,同時也藉助色彩傳遞出「人群中活出最耀眼的光」的理念,塑造產品自身獨有的靈魂。

彩妝顏值經濟持續升溫,蘭瑟獨具一「色」迎風而上

隨著90后、Z世代年輕群體正逐漸承接起消費大軍的主力位置,實用性已不是他們追求的唯一標準,他們追求好看、個性、有趣的東西。只有基於對市場消費潮流變化的精準洞察,適時推出能夠滿足消費者需求的產品,品牌才能在競爭激烈的彩妝市場立於不敗之地。如今,國人化妝滲透率快速上升,彩妝逐漸成為人們日常生活的必需品,未來像蘭瑟等知名化妝品牌將如何帶給消費者新的驚喜,值得期待。

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