中國設計師品牌爆發了嗎?《華麗志》在上海時裝周貿易展進行調研

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每年上海時裝周,都會吸引全國乃至全球的專業人士聚集在這裡。在大眾津津樂道的秀場和街拍背後,是業內人士更為關注的時尚貿易展會 ——
從4月3日開始,以MODE上海服裝服飾展為核心,Ontimeshow、notSHOWROOM、時堂等多個展會密集在上海展開,共同持續打造亞洲最大服裝服飾新品訂貨季。期間匯聚了來自全國各地的大量中小服裝品牌、時尚買手、代理商、面料供應商、渠道商和商業品牌

常年持續跟蹤中國時尚商業發展的《華麗志》又一次來到 MODE展,進行深度調研。本文將呈現《華麗志》對以中國設計師為代表的中小時尚品牌的最新觀察和思考,幫助大家了解這個最活躍的年輕時尚生態的真實現狀和發展趨勢。

中國設計師品牌爆發了嗎?《華麗志》在上海時裝周貿易展進行調研

中國設計師品牌銷售整體增長

從去年疫情之後,消費迴流刺激中國設計師品牌銷售整體增長。與去年十月展會相比,MODE展中多個參展品牌現場收穫的訂單都有明顯增長,其中 Nikita cai 訂單量增加了300%、Byarn 訂單量增加了60%、CELF IDENTITY 訂單量增加了超50%、HÁN LÙ LÙ 訂單量則增加了30%。

致力於挖掘國內新興設計力量,同時幫助國際設計師品牌走進中國市場的 HCH Showroom 首次參加 MODE展,本季帶來了日本設計品牌 support face、中國設計師品牌 DAWEI、Celf Identity、PINGSI ZHOU、CHENGGUANG WANG、華裔設計師品牌 Chris Ran Lin
等。其主理人胡春輝告訴《華麗志》,基本每個品牌都獲得200個客戶的意向訂單,其中50%客戶有明確下單意向。

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中國設計師品牌爆發了嗎?《華麗志》在上海時裝周貿易展進行調研
中國設計師品牌爆發了嗎?《華麗志》在上海時裝周貿易展進行調研

新品牌的湧現也直接催生中更多買手店。據MODE展官方統計,本季買手數量顯著增多,較去年十月展會期間增長 153%,代理商增長
40%

其中有趣的現象是,江浙滬買手佔比高達60%,但三四線城市的買手最為活躍,消費者忠誠度與購買力也非常強。

來自杭州「很會買買手店」店主表示 ,這是他第五次來MODE,上一季訂的品牌賣得很好,其中一些品牌的產品現在仍是店裡的暢銷款。

作為MODE的老朋友,Fusionco Showroom 已連續十季來參加展會,主理人庫克對《華麗志》表示,與一二線城市相比,三四線城市的消費者忠誠度與消費實力更高;有些三四線買手店店主本身就是當地的KOL,他們能直接帶動當地高消費者群體的購買。

除MODE展以外,上海時裝周官方配套展會 Ontimeshow、時堂Showroom、notSHOWROOM 也同期舉辦。

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根據 notSHOWROOM 官方發布數據,接待的店鋪與人次較上季增加了40%,有效接待率較上季增加50%

根據時堂官方發布數據,以往訂單量過千萬級別的品牌佔少數,但現在出現了不少獲得千萬訂單的品牌,這些獲得千萬訂單的品牌,總計收割了2億的訂單量,占時堂本屆總訂單量的46%。

根據 Ontimeshow 提供的官方數據,從4月3日-11日,9天時間到場專業觀眾達到24600人,其中買手8000餘人,官方小程序打開次數超過30萬次。

參與訂貨的品牌類型趨於多元化

—— 新品牌試水市場

在本次參展的獨立品牌中,有36個品牌是成立三年以內的,比如 Sweet Jan。2006年從外貿起家,Sweet Jan 於2019年轉型創辦家居服品牌。其創始人青玉表示,原本是抱著試水的心態來到MODE,但到了現場,展位被圍得水泄不通,展會後一個月的訂單不斷。同時諸多品牌和藝術IP表示有合作意向。

通過MODE,新品牌尋找到了海內外的買家,並與他們建立了穩定長期合作關係;期間也結識了諸多時尚編輯、造型師、模特等資源,為品牌推廣及合作明星藝人做了鋪墊,從而在品牌初創期實現了小微企業的生存與持續運轉。

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對於更年輕的獨立設計師品牌而言,MODE展是他們試水市場,被市場看見的最佳平台。2020年剛在上海成立的品牌 LAMRONS
是第一次參加MODE展,品牌名源於英文辭彙「NORMAL」的倒序拼寫,意為「一切源於庸常的不尋常」。創始團隊是三名倫敦時裝學院的碩士畢業生 Zin,Yin,Holly。Yin 告訴《華麗志》:「平常在學校做設計,就自己一個人說了算,MODE 是他們看到市場的第一眼,他們也因此聽到不一樣的聲音與反饋,比如將版型調整為適合大眾人群穿著的尺寸,調整訂貨、備貨方式等。

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「真相La Verite」同樣是第一次參加MODE展,其背後的設計師之一梁秋怡是一位倫敦聖馬丁大二學生,她媽媽是國內最早涉足買手店的一批人,耳濡目染,她希望創辦自己的服裝品牌。這是她為「真相La
Verite」設計的第一季系列,將漢服版型、唐朝抹胸裙等中國傳統服飾設計元素進行拆解變革。

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—— 中國元素品牌成一大亮點

當下年輕一代有著強烈的民族自豪感,在這樣的背景下,我們在 MODE展看到越來越多品牌從中國傳統文化/元素中汲取靈感。比如男裝品牌 secondseconds 本季帶來了與故宮的合作系列,馬蹄袖元素用到T恤和短褲上的設計,搞怪有趣。

華雲漢品由幽幽創辦於2014年,其品牌特色是將中國最具代表性的民族服飾特徵,結合現代人的生活節奏和環境,簡化或再創作,形成新的「現代漢服」。創始人幽幽表示,希望讓傳統服飾不僅僅是一個民族符號,而是日常,像西方服飾一樣在人們的生活中進化。

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為宣傳苗族服飾特色與文化,貴州省文化和旅遊廳首次在MODE舉辦了「錦繡黔坤貴州苗綉主題展」,通過系列貴州苗綉、苗族文化傳統作品、服飾作品以及造型作品,展示現代時尚與貴州民族文化的深刻碰撞。

其策展人杜宇戈是貴州人,也是 Noah Studio主理人、藝人造型師。他告訴《華麗志》,本次參展收穫了挺多好評與品牌的合作意向,下一步他計劃和國內一些優秀的設計師和藝術家合作,做一些能快速進入大眾視線的文化藝術產品以及視覺產品,讓貴州的非遺文化更好地傳承和發展。

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—— 湧現一批生活方式品類品牌

除服裝外,MODE展還出現了越來越多生活方式品類的品牌,比如來自瑞士的 Ronald Mille 米羅腕錶,其品牌提出以舊換新的計劃,將裝飾功能發揮到極致;來自義大利的瓷器品牌 Les Ottomans,色彩華麗,極具裝飾性。

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將可持續理念和產品帶入大眾時尚消費視野

「可持續」已經成為全球時尚界最重要的議題之一。自2019年,上海時裝周組委會發起「有料Space」,每年定期於上海時裝周期間舉辦可持續時尚展覽,重點展示面料研發及生產新技術。

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本季,「有料Space」以「循環·共生——時尚的可持續發展」為主題,呈現「創意新生」、「時尚關懷」、和「源頭革新」三個特色單元,分別探討可持續時尚設計、可持續時尚的人文關懷、可持續時尚的源頭革新三大議題。

中國設計師品牌爆發了嗎?《華麗志》在上海時裝周貿易展進行調研
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這次參加展覽的品牌比較多元,不僅有代表中國可持續時尚發展力量的中國品牌和獨立設計師,也有在可持續發展領域持續深入的大型品牌。比如在「創意新生」、「時尚關懷」單元中,展示了 8ON8、PH5、PRIVATE POLICY、Shie Lyu、SHUTING QIU、SUSAN FANG、untitlab™、再造衣銀行、LANGER
CHEN、創意組織N·C·H·S等設計師品牌用可持續面料設計的作品,呈現可持續時尚對於生活方式的影響。

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「源頭革新」單元彙集了張家港牧羊人服飾有限公司、青甲智能科技、UPW、Kane Top勤拓集團、犀有、Le
Dumco、上海數圃科技等供應鏈企業與科技公司,他們從面料研發到生產工藝、設計工具,從多個維度提供了可持續發展建設性解決方案,將可持續發展從概念逐漸演變成務實的新規範。

比如張家港牧羊人展示了變廢為寶的可回收羊毛項目;作為全球最大的粗紡供應商,UPW本季重點推出UPW ECO系列。面料採用從大自然中直接萃取的原始色彩,並由優選纖維製成,包括RWS認證的羊毛、可追溯的羊絨、有機棉和新型合成的人造纖維,這些合成纖維均是從閉環生產過程中加工的可再生資源中提取。

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成立於1984年,垂直整合全球時尚服飾的柔性供應鏈管理企業Kane
Top勤拓集團,本次通過新型面料、數字化工具,及與先鋒設計師們的創意合作,展示企業打造綠色持續型供應鏈的成果。勤拓集團CEO尤紅言告訴《華麗志》:「當他發現服裝對大自然的污染影響是那麼大的時候,她決定將可持續性發展作為企業的願景,從人、材料、數字化、供應鏈、運輸物流、循環利用和升級製造六個方面開展上下游供應鏈的培訓以及合作。」

同時尤紅言發現,由於中國設計師品牌的訂單量較小,缺乏好的供應鏈,所以培養和賦能新銳中國設計師也已成為其企業的發展目標之一。目前Kane Top勤拓集團與設計師 Angel Chen、Jason Wu等有過合作,談及與中國設計師合作過程中的感受,尤紅言告訴《華麗志》:「年輕設計師都非常有創造力,但缺乏對產品原料和工藝的深度理解,因此有些設計師的設計難以真正落實為產品,同時有些設計師的工作室或公司缺乏很好的商品企劃團隊,在和他們對接過程中,溝通所花的成本和時間都很高。」

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除聚焦於行業內面向B端的對接外,「有料Space」為設計師與產業前端供應鏈直接牽線搭橋,將雙方的優勢相結合,為消費者提供有設計感的、可持續的時尚產品,走向市場終端,真切推動可持續的消費與生活方式。

在「有料Space」的牽線下,可持續服飾全面解決方案提供者Le Dumco異客,本次攜手設計師品牌 MINNANHUI 和 MiunitCode,呈現可持續款式服裝。MINNANHUI 將充滿藝術感的圖案織在Le Dumco 獨創的環保面料上,Le Dumco 則根據 MinuitCode
服裝系列所採用的傳統面料的手感和質感,定製了用天絲氨綸、再生滌綸等製作的可持續面料,最大化地保留了傳統面料的視覺效果和使用感受。MinuitCode 創始人王子夜告訴《華麗志》:「計劃下季與 Le Dumco 合作,開發完整系列可持續服裝。」

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此外為進一步宣傳時尚產業可持續發展理念,本季上海時裝周還聯合相關機構舉辦「有才·有料,循環·共生——關於可持續時尚發展的探索」專題研討會;並宣布李佳琦將擔任上海時裝周可持續時尚宣推官,更快速地讓可持續環保理念/設計產品走入大眾時尚消費視野。

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